SOSTENIBILIDAD Y TURISMO FAMILIAR CENTRAN LAS PROPUESTAS TURÍSTICAS DE LA JUNTA EN INTUR 2017
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La consejera de Cultura y Turismo, María Josefa García Cirac, ha presentado la participación de la Junta de Castilla y León en la XXI edición de la Feria Internacional de Turismo, Intur, que se celebrará entre los días 23 y 26 de noviembre en la Feria de Valladolid. La Consejería de Cultura y Turismo trabaja en dos líneas: por un lado, desde el punto de vista estratégico, con tres objetivos fundamentales y, por otro, desde el punto de vista promocional, con diferentes bloques temáticos que van a centrar la promoción de la oferta turística de la Comunidad.
La Junta de Castilla y León promociona la Comunidad como destino turístico de primer orden. De cara al próximo año 2018 plantea como objetivos principales el aprovechamiento de la cultura, el patrimonio y el turismo para la recuperación económica, que posibilite un aumento de la rentabilidad empresarial y la generación de empleo. Además, trabaja para fomentar un turismo que contribuya a la cohesión territorial y social de la Comunidad, con una especial incidencia en el medio rural. Castilla y León promueve la internacionalización de la oferta turística, a través de acciones de promoción y comercialización de productos turísticos especializados y singulares.
En esta XXI edición de Intur, la Junta participa con un stand promocional de 800 metros cuadrados, en el Pabellón 4 del recinto ferial. La promoción de Castilla y León se va a materializar en tres bloques temáticos: el turismo enogastronómico y todos los eventos relacionados, las propuestas singulares novedosas, como productos turísticos que nacen de la especialización, y productos turísticos más consolidados que identifican la oferta en la Comunidad y es necesario seguir consolidando.
ESTRATEGIA
Siguiendo las pautas que marca el Plan Estratégico de Turismo de Castilla y León 2014-2018, la Consejería plantea crear empleo a través del turismo, potenciar la sostenibilidad turística y promocionar y comercializar el producto turístico especializado en colaboración con el sector empresarial de la Comunidad.
En el primer caso, el objetivo es seguir fomentando la profesionalización y la cualificación del sector turístico, a través de la formación y de la participación activa que ofrece Intur, potenciando la vertiente profesional y comercial de la feria. Desde esta perspectiva, contando con la colaboración público-privada y la concertación institucional, la Junta participa y apoya a nivel organizativo acciones como ‘Intur Negocios’, jornadas comerciales para los días profesionales de la feria, en las que está prevista la participación de 103 operadores -47 nacionales y 56 internacionales- y más de 300 vendedores, lo que supone un 6 % más de operadores y un 26 % más de vendedores que en la pasada edición. Dentro del trabajo de la Junta para internacionalizar la oferta turística, la selección de operadores internacionales contará con agentes de viajes de hasta 17 nacionalidades que, además, van a conocer la oferta de la Comunidad, en un viaje de familiarización, aprovechando su presencia en Intur. La Junta estará también presente en ‘Intur Idiomático’, con participación de 13 entidades regionales y ocho representantes de instituciones educativas de Japón y de la India, con el fin de promocionar el español para extranjeros como recurso turístico internacional. Además, durante el fin de semana, se desarrollará una nueva edición de ‘Intur Rural’, como punto de encuentro directo entre el empresariado y el cliente final.
La potenciación de la sostenibilidad turística como modelo de desarrollo y crecimiento del sector en Castilla y León será el segundo eje de la presencia de la Junta en Intur, fundamentalmente, a través de la organización de la ‘Conferencia internacional de turismo sostenible en destinos de interior’, que busca sentar las bases de un modelo de sostenibilidad para el turismo de la Comunidad.
La promoción y comercialización del producto turístico especializado, en colaboración con el sector empresarial, tendrá un protagonismo especial en la Feria, donde la Consejería va a desarrollar un amplio despliegue promocional de la nueva imagen turística ‘Castilla y León. Tamaño Familiar’.
PROMOCIÓN
Bajo el concepto innovador y cercano de esta nueva campaña promocional, enfocada hacia nuevos públicos y nuevas formas de hacer turismo, Castilla y León presenta en la Feria Intur su oferta turística a través de tres bloques temáticos. En primer lugar, con una promoción destacada de su potencial enogastronómico de Castilla y León, como producto turístico en sí mismo y con propuestas especializadas como el micoturismo, el enoturismo en las seis rutas certificadas del vino o eventos como el I Concurso Internacional ‘Cocinando con Trufa’ de Soria y el evento ‘León Manjar de Reyes. Capital Española de la Gastronomía 2018’, que buscan un posicionamiento nacional e internacional de la oferta turística gastronómica de la Comunidad, en base a los planteamientos del Programa de promoción nacional e internacional de turismo gastronómico de Castilla y León, presentado en la pasada edición.
El segundo bloque temático, a nivel promocional, recogerá diferentes propuestas singulares novedosas, productos turísticos que nacen de la especialización y que son fruto de la demanda y de las diferentes motivaciones de los turistas. En él tienen cabida propuestas como el turismo religioso, con productos como el Año jubilar teresiano, además del Camino de Santiago; el turismo histórico, con la Ruta de los conjuntos históricos y la historia de la Comunidad, a través de sus personajes emblemáticos, como Carlos V, el Cid, Isabel la Católica o Santa Teresa de Jesús; el turismo industrial, con la nueva Ruta por las cuencas mineras de Palencia y León y el cicloturismo, mediante la promoción del proyecto europeo ‘Eurovelo’, que ya cuenta con una importante señalización en la Ruta Vía de la Plata.
El tercer pilar promociona los productos turísticos más consolidados, aquellos que identifican a la Comunidad y sobre los que es necesario que seguir trabajando. En este bloque, se encuentra la oferta de turismo rural vinculada a turismo de naturaleza, turismo activo, la marca Posadas Reales y productos novedosos como el Geoparque de las Loras. El turismo cultural es el segundo gran grupo de productos consolidados, con la promoción de los bienes Patrimonio Mundial, la Semana Santa, el Románico de Castilla y León o eventos culturales como Las Edades del Hombre de Aguilar de Campoo, Palencia, y los centenarios de la Universidad de Salamanca y de la Catedral de Burgos, en un año 2018, en el que se celebra el Año Europeo del Patrimonio Cultural.
STAND DE CASTILLA Y LEÓN
Toda la oferta turística de Castilla y León se mostrará en un novedoso stand que contará con presentaciones técnicas e institucionales los días profesionales y con dinamización para público final durante el fin de semana. Además, el stand cuenta con un espacio destinado al desarrollo promocional de los colectivos y asociaciones empresariales de la Comunidad, así como un mostrador accesible con las propuestas de accesibilidad turística de plataformas como PREDIF y ONCE. Entre los espacios más innovadores, destacan tres dispositivos de realidad virtual que van a permitir viajar por la naturaleza de Castilla y León, a través del vuelo en un ala delta, un descenso en piragua y una travesía en bicicleta de montaña. El mostrador interactivo permitirá la descarga de los selfies realizados dentro del stand, que irán formando una gran imagen promocional. El escenario principal acogerá actos institucionales, como la firma de un convenio de colaboración con RENFE para impulsar la conectividad en la Comunidad, así como la presentación de un novedoso Plan de turismo de compras y el arranque promocional de eventos como León Capital Española de la Gastronomía 2018 o la presentación de la imagen promocional de la nueva edición de Las Edades del Hombre de Aguilar de Campoo (Palencia). A esta agenda de actividades institucionales, se sumará un programa de actividades para los visitantes de la Feria durante el fin de semana.